项目背景

彩乐吧是一个新型彩票零售空间，业务涵盖中国体育彩票、中国移动和中国农垦有机食品。在同一空间里将三大业务板块自然融合是项目的主要挑战。通过品牌融合、视觉统一以及空间整合等策略，我们塑造了一个业态联动的复合空间。

品牌融合

体彩、移动、农垦三个品牌业务和形象各自迥异。彩乐吧需要承载三个品牌同时拥有自己鲜明的形象识别。我们研究发现体彩、移动和农垦分别代表了幸运生活、智慧生活和品质生活，因此提炼出“美好生活”的品牌核心价值，营造一个充满幸运能量的场域。品牌色选择了代表活力与热情的“虎橙色”，让每位走进彩乐吧的顾客都能感受到愉悦和能量的激发。

视觉统一

彩乐吧店面朝向北，门前是停车场，内部空间阴冷，外部环境杂乱，需要有力量的视觉语言才能吸引远处的人群。我们用空间塑造立面，通过设置体彩形象墙、农垦展销柜和移动展示墙三组通高橙色装置来整合空间。热烈的“虎橙色”装置点亮了室内空间，并通过玻璃幕墙向外展示，传递鲜明的品牌形象，营造活力十足的商业氛围。

空间整合

彩乐吧空间狭长，如果直接切分成体彩、农垦、移动三个业务区，将面临“一店三面”的问题。研究了三个业务的运营模式，我们对其进行拆分重组，依据不同业务所需的空间开放度，将三者穿插整合：入口的即刮彩票茶饮区、中部以弧形展架为载体的农垦体验区、展架内弧围合的专业投彩区、以及最内部的中国移动业务区。布局和动线规划融入了彩票摇号球和其弧形运行轨迹的意向，环绕流线连接各个功能区，使目标群体能够轻松触达所需空间。在这种化零为整的布局中，三大业务相关加持、彼此互动，有机运转。

多元化综合体验

休闲玩家在吧台来杯“幸运咖”和几张即开型彩票，坐在窗边享受5G冲浪和午后时光。资深玩家选择专业投彩区，安静地研究走势图和投注策略。在中国移动区办理通信业务的顾客，同时享受着中国农垦提供的有机食品和饮料，并可直接在APP下单，或许又中了一张彩票…

通过多种功能的融合设计，让彩乐吧不仅是一个彩票销售空间，更是一个充满娱乐休闲体验的生活空间。我们希望在彩乐吧里，每一位顾客都能感受到生活美好、鲜活和幸运的一面。

项目信息

项目：彩乐吧

地点：石家庄长安区中山东路443号建华城市广场外铺1F-5

建筑面积：200 ㎡

客户：汇拾(北京)技术服务有限责任公司

室内设计/视觉设计：ICD明之顾问

主创设计：张朕、张明慧

主要材料： 磨砂亚克力、穿孔板、烤漆板、软木板

设计时间：2024.5

完工时间：2024.11

摄影版权：©ICD明之顾问