“出圈”的主题街区

年少写作文时，涉及上海最常用的形容词是“日新月异”，但当时并无特别感受，只是觉得身边不断建起新的高楼，广播里越江大桥，隧道通车的消息越来越频繁，时隔20多年....曾经儿时的印记，似乎只有脑海中的模糊影像，忽觉时光悠悠...

“场景”让人不出戏的主题街区

上海北外滩来福士-里弄位于北外滩来福士负二层，定制了“重逢·记忆中的90年代上海”的主题场景街区，重现90年代上海热闹的弄堂文化，比如80、90年代虹口申花队、东亚运动会等，整个装修设计全部采用旧改、拆迁老物件，街区用文化、场景等元素为消费者带来不一样的体验，回归市井烟火气息，唤醒消费者的城市生活记忆。

由此，空间设计上的沉浸化、体验化、互动化是实现年轻一代圈层文化的“出圈”，消费人群也顺其自然成为场景中的互动参与者.

用“记忆”串联多元客群

如何让不同的消费者产生惊喜感、共鸣及新鲜感，在设计之初，设计师便希望运用记忆感，专注打造情感和回忆，串联多元客群的不同心理需求，以场景作为基石，将记忆中的场景与餐饮业态融合在一起，消费者不仅可以在餐厅内享用美食，也可以在此拍照、与空间中不同道具产生互动，每个餐厅的场景都不同，让人有身临其境，穿越之感。

通过场景，唤醒记忆，让每个人找到自己内心的回忆。并且在提升餐饮业态的差异性的情况下，让消费者在每天习以为常的生活中，用最短的时间成本下，体验到惊喜感与差异性。

“关系”的协调者

项目建筑平面整体为转折形态，连接商场地下两个出入口，考虑到商场大部分人群会集中到中庭交通枢纽区域，我们在设计之初，便将平面分割成前街（轻餐）和后街（重餐）两个区域。

前街连接主入口，在平面规划中，特意将提篮桥美食、上海老字号、特色小吃为主的业态安排在此区域，让消费中从中庭商场进入主题街区之后，便感受到人来人往热闹氛围。

进入前街后，我们设计了不同形式的建筑体量元素，包含：单层建筑、二层含夹层建筑、敞开档口形式等等，将不同建筑形态组合成丰富的街区视觉元素。

后街主要以重餐为主，意在连接前街人流及次入口人群，同时在后街增加不同互动场景，90年代的乒乓球台、亚运会的打卡广告、儿时的滑梯、弄堂内卖兰花的蜡像婆婆等等，希望消费者在街区内并非是单纯的目的性消费，可食、可游、可玩、可逛....加载不同互动内容，通过多元化街区内容连接客群。

设计师应该是“关系”的协调者，功能与形式的关系、需求与现实关系、业态与布局的关系等等，我们希望在处理好各需求关系的基础上，加载沉浸式主题街区内核，为消费者提供优质且具有记忆、新鲜感的多元化就餐环境，为商场吸引客流助力。

项目名称：上海北外滩来福士广场-里弄

项目地址：上海市虹口区东大名路999号北外滩来福士广场B2层17号

建筑面积：3500㎡

业主单位：上海城市集市

设计机构：上海之见空间设计有限公司

设计时间：2020年08月-2020年12月

完成时间：2021年5月竣工

摄影师：黎伟