始创于1886年的美国高尔夫品牌万星威（Munsingwear），是专业高尔夫服饰领域的开创者，凭借历久弥新的理念持续定义着当代高尔夫风尚。2025年，品牌以全新升级的形象亮相中国市场。立品设计受邀负责其总部形象与全国标准形象体系的建设，设计团队面临的核心课题是：如何在承接品牌历史底蕴的同时，塑造其在高尔夫运动领域中的年轻化形象，并打造具有高辨识度的品牌体验。

基于品牌所倡导的“高尔夫生活方式”定位，设计团队深入挖掘高球文化内涵，将经典视觉符号巧妙转化为可感知的空间触点。以前沿而精致的运动美学为基础，通过打破专业运动场与日常生活的界限，塑造集专业与松弛于一体的复合场景，营造独具一格的零售体验。

立面演绎高球美学

企鹅标志点亮门头

在保留原建筑幕墙框架的基础上，设计团队利用极简留白的大面积立面塑造简约的品牌美感，UHPC高强度混凝土打造高尔夫球的表面立体肌理，配合品牌企鹅标志作为核心视觉符号，在整体纯净的白色基调中通过高球肌理与凹陷造型，凸显品牌符号和运动品类的特征。

一层保持通透，面向外部的货架隔板则选用蜂窝状的磨砂玻璃，引入自然光的同时，确保产品展示的完整性。

场景体验浸润品牌基因

多维诠释高球生活方式

店内空间选用蓝白品牌色作为主色调，营造活力与舒适度兼备的整体氛围。

入口处的DP点灵感来自球手击球时完美的挥杆动态轨迹，底座造型取自高尔夫球杆头（Clubhead），背后的球形多媒体屏幕循环播放品牌内容，传递出运动美学的空间主题。

高尔夫主题区域集中运用与高球文化相关的元素，从视觉到场景全方位构建运动体验触点。仿球面凹凸的壁板作为背景强化场景感，墙体嵌入的“球座（Tee）”结构承担起货架功能，而用高尔夫球垒砌而成的沙发摆放在鞋墙前，兼具创意与趣味。

户外系列区则通过石纹墙面营造粗粝自然的山地气息，在视觉与质感上与其他产品区域形成鲜明区分。

灯光导轨构成全场的照明布局，同时也贯穿中央天花，勾勒出球体抛物线的轨迹，与下方主场景体验区形成呼应。

休闲区增加了浅木色的使用比例，营造出轻盈舒适的松弛感受。

试衣间延续门店的整体设计逻辑，风格干净简约。墙面的企鹅LOGO、仿球座（Tee）的挂衣架与高尔夫球堆叠而成的矮凳，无一不在细节中悄然传递品牌的文化内涵。

运动能量

藏于细节

设计团队将高尔夫球具元素拆解并融入货架系统的设计语言之中，藉由材质的交织碰撞，捕捉运动过程中的动态能量，传递出高尔夫运动所蕴含的活力与趣味，进一步诠释品牌所倡导的“高尔夫生活方式”。

灯具设计则从品牌深厚的历史底蕴中汲取灵感，融入高尔夫运动基因，在满足功能性照明需求的同时，也成为品牌文化符号的自然延伸，实现美学与叙事的有机结合。

我们解读品牌基因中的运动精神与优雅态度，以轻量化、场景化的设计语言，将高尔夫元素转化为可感知的空间叙事，构筑一个融合历史底蕴与年轻活力的沉浸式场域。这里不仅是贴合当代审美的互动体验空间，更是品牌与消费者深度对话的沟通界面。

项目名称：Munsingwear万星威总部店空间设计

项目地点：中国 晋江

项目面积：400㎡

设计机构：立品设计

设计总监：郑铮Zen

设计策划：陈常CC、徐梦彩

空间设计：唐植星、周琼玮、赵欣倩、李因杰

平面设计：纪喆铭、胡晋捷、刘畅

项目管理及后期：容海琪、陈李伟、赵文锴

项目推广：马君琳

合作单位

灯光设计单位：太龙电子股份有限公司

货架制作单位：上海金禹道具设计制作有限公司

特别鸣谢

项目客户：Munsingwear万星威

图片摄影：yuuuunstudio/云眠