引言

万象汇坐落在浙江省桐乡市主城区，位于城市形象体验轴的核心交汇点，地块西北侧紧邻历史悠久的凤鸣公园，东侧衔接华润置地商务中心，共同构成城市发展锚点之杨家门未来社区。本项目虽为华润“典型的”单体购物中心，但旨在成为桐乡的标杆性商业，是万象汇产品首入嘉兴，推动区域经济跃升、重塑城市形象，成为桐乡“老城复兴”的崭新地标。

01. 典型的主流商业还能“出圈”吗？

桐乡万象汇项目需应用高比例的常规景观模块进行设计。我们发现，其高比例的“模式化”容易导致产品缺乏个性，体验单一；尤其在现今的激烈商业竞争环境下，“出圈”难度大。

“商业最重要的是能够

被看见、被识别、被喜爱、被记住、被传播。”

我们认为即便是作为常规商业项目，景观设计也应该拥有独特的个性记忆点；即便是传统的盒子式购物中心，我们也应在室外赋予丰富体验，为商业创造可持续的消费吸引力，为它增值赋能。我们结合景观概念的形意叙事，从“定制个性”和“定义体验”两大维度着手，基于商业逻辑对体验节点进行针对性的设计，从而破解“出圈”的难题。

02. “定制个性”破题身份构建

“百鸟朝凤”的造型定制演绎

据传，古时桐乡因梧桐遍布而得名“梧桐之乡”。佳木梧桐吸引着珍禽异鸟前来栖息，其中便包含传说中的凤凰，桐乡自此有了“凤凰之乡”的美称。古往今来，皮影戏也逐渐在当地得以发展，有着深厚而悠远的历史。

“县市在梧桐乡，古称凤鸣市，昔多梧桐，相传五代时，曾有凤凰来集。”

——《桐乡县志》

桐乡万象汇景观灵感借“百鸟朝凤”的皮影戏幕展开。我们以当代景观设计手法逐步将“凤”的形意演绎为一幕幕节点场景。在关键场景的细节造型定制中，蕴藏着简约的设计巧思，变化中充满惊喜，最终营造出精致的景观细部与层次。本项目虽使用了高比例的常规模块，但同时针对关键界面节点进行了个性化的造型定制，脱离常规语境，破题缺乏个性的问题。我们希望确保空间既经济高效，同时又不失其艺术性的表达。

第1幕：鳞羽渐现

入口广场的弥散铺装

东北角与东南角的入口广场均运用了60x60公分规格的芝麻黑烧洗面花岗岩、夜里雪烧洗面花岗岩、安哥拉黑烧洗面花岗岩和滨州青烧洗面花岗岩，营造出铺装的渐变层次，产生入口引导的视觉效果。从高空鸟瞰，弥散的铺装仿佛凤凰鳞羽，向商场入口导流。

第2幕：朝阳翼飞

主入口的层叠跳泉

东北主入口广场在地形高差的基础上，主路径一侧嵌入了叠级跳泉水景。水景采用三段式构成，以海浪花哑光面花岗岩覆底，有如凤凰展翼般的镜面水渐次展开。水池如镜映景，彰显入口广场的品质形象；跳泉与星灯交织出活力四溢、错落有致的序幕。

第3幕：漫入青云

次入口的叠级涌泉

东南角入口广场的叠级涌泉水景隐喻青云间穿梭的灵动意象。我们精选海浪花哑光面花岗岩作为基底石材，水景与绿植的体量穿插构成了层级丰富的品质界面。水景形态亦结合了局部斜切的造型语言，结合涌泉水效呈现出静中有动、动而不躁的形象，充分体现出简约而克制的精致审美。

第4幕：凤舞觅寻

下沉广场的翻折石凳

东北主入口一侧的下沉广场采用芝麻黑烧洗面花岗岩构筑石阶坐凳。转角石的每块石凳厚约30公分，确保结构的稳固与人体舒适度。设计通过“局部翻折”的构法，在石凳侧方“斜切”出体块造型，抽象地描摹凤舞的动势，为空间增添轻盈感及视觉的丰富度，在光影交错间营造出亲切且不失品质的下沉广场氛围。

第5幕：温聚齐名

内庭广场的互动装置

设计在中庭核心区置入互动装置，与旱喷水景整体构筑出具有温度感的活动广场。互动装置的抽象造型模拟凤凰在枝头起舞的姿态，内置超声波雾化系统，生成细腻而梦幻的雾效；同时烟泡机作为另一特效互动模式，进一步提升了广场的互动体验，极大增强着空间的趣味性。

03. “定义体验”破题单一场景

商业景观广场的价值主张

广场节点作为商业景观体系中最有蓄能价值的空间，若要破题单一场景，应当“以体验为导向”进行差异化设计。结合本项目的空间特点，我们从更高的思维视角对广场空间属性进行价值定位，从而导向更加精准的空间定性与定调。

“广场属性差异化，集中发力打造鲜明体验。”

为了全面激活本项目广场空间的潜在价值，我们结合商业设计逻辑，围绕“好展示”及“好活动”的两大体验方向进行景观广场的打造。

04. 展示广场的“品质体验”

揭示“好展示”的广场DNA

万象汇东北角及东南角的两处主入口均面朝高人流量的城市路口，直面城市主脉，外向型的开阔条件赋予了极好的可视性与通达性；建筑的立面设计亦透过其昭示感的体量造型，结合入口两侧的旗舰店，彰显出强烈的入口形象观感，吸引着过往行人与车辆的目光。展示型广场的本质即围绕品质体验，以商业形象传递为主导，需着重于商业领域的宣示感并高效导入人流。我们将南北两个入口广场定位为最重要的展示型广场进行设计。

为“展示属性”而服务的外广场设计

针对展示型外广场，景观设计着重于“视觉”的形象营造。我们在保证其主展面通透的前提下，结合地形高差，在直穿的缓坡入口动线一侧置入观赏型特色水景，起到商业形象烘托的作用。

叠级水景的体量嵌入了缓坡当中，为旗舰店外的品质形象界面保驾护航，且不会对旗舰品牌造成非必要的视线遮挡。无障碍的缓坡通行界面有弥散式的渐变铺装肌理作为整体动线的视觉引导，整体营造出既平坦规整，又有宣示感的商业入口形象。

东北主入口广场的北侧设有一个深度达5米的下沉广场直通地下商业。设计团队透过多轮的专业交圈与互动，对下沉广场的整体朝向与布局进行了针对性的优化。我们将台阶布局朝向路口人流来向，并以层叠式退台将展面最大化，优化了空间体验的尺度观感。

种植的设计利用狐尾天门冬、百子莲以及瓜子黄杨等品种，营造出丰富度拉满的立体花园，错落布置的台地坐阶也增添了场景的灵动性，呈现出一座动静皆宜的品质花园。

05. 活动广场的“活力体验”

揭示“好活动”的广场DNA

本项目L型的购物中心建筑形成一处三面围合的内向型内庭广场，该广场位置虽藏于里巷内部，但占据着项目的绝对C位，与内部商业动线多入口连通，具备可达佳，聚拢性强的场所特质。围绕内庭广场的业态多为餐饮，且餐饮沿街面连续、消极面少的特点也赋予了它成为优秀活动广场的良好基因。活动型广场的本质即围绕活力体验，需着重加强景观场景的参与性与舒适氛围，才能有效拉动并聚集人气。我们将街区内的内庭广场定义为本项目的活动型广场，重点打造聚拢人气的景观亮点空间。

为“活动属性”而服务的内广场设计

内庭广场作为本项目的公共空间枢纽，我们希望营造出活力互动且具有温度感的活动氛围。我们在内庭下沉广场的边界上进行了特殊设计，利用台地坐阶一体化联动上下层，化消极为积极，赋予动线与视线更加联动的空间交互属性。

广场中央的核心区设有旱喷水秀及互动装置构成了空间的活力体验要素。起舞姿态般的互动装置通过超声波雾和烟泡机形成近距离的多模式互动，与旱喷水秀交互联动，渲染出自由而灵动的活力氛围。

互动喷泉占地约80平方米，融合多组蘑菇喷头、集束喷头实现水流的动态变化和节奏控制；夜晚时分，光纤灯珠将水体转化成光影舞台，增强了体验的感官冲击；通过激活人们对声、色、形等多维体感的感知，景观为这里带来了富有惊喜与趣味的沉浸体验。

我们以向心围合的空间布局，在围绕中庭四周的沿街面街道上结合餐饮业态，打造乌桕林下内外拉通的外摆休憩空间。这里的街道氛围松弛，尺度宜人。我们选取体态繁茂高大的乌桕形成大面积、强舒适的林下休憩空间。自然错落的种植以穗花母荆开蓝色花作为中层骨架，搭配蓝雪花、无尽夏绣球、蛇鞭菊以及百子莲，穿插银白色系的柳叶星河，圆锥绣球等品种，形成丰富花境簇拥着场地，加强了景观空间的体验层次。

结语

桐乡万象汇的景观打造是对于“常规商业景观产品”的一次创新实践，是结合商业需求的考量并兼容在地文化的体现。我们透过对既定模式提出挑战，成功突破传统的设计象限。在当今“非标商业”盛行但渐渐日益趋同的当下，我们更需要提炼定制化策略，在保证商业逻辑的同时形成有机的设计方法论兼容突破与创新。

项目名称：桐乡万象汇景观设计

项目地点：桐乡

景观面积：27000 SQM

委托机构：华润置地

项目周期：2022.01 - 2024.06

景观设计：FLO景观设计事务所

景观设计团队：付凯，孙建浩，杨立慧，葛雨鑫，刘琨，程小芳，邓敬晶，郑清鑫，刘雨萌，余杰，熊陆辉

施工单位：上海景翊园林科技有限公司

摄影师：南西空间影像，万象生活