游戏，是成年人在深谙世界法则后依旧保持清澈纯真的一片天地。

上个世纪80年代，任天堂的设计师们用徒手填像素的方法，一格一格地创造了几代人的经典游戏《超级马里奥》。

爸爸糖手工吐司像素Lab店，以全新理念搭建成人和孩童在情感上互通的体验乐园，OYTT设计团队从游戏中汲取创意灵感，结合《超级马里奥》经典怀旧风格，让二进制像素和吐司立方块结合，为消费者搭建爸爸糖吐司的游戏小镇，联结品牌和消费者互动的渠道，以此传递品牌调性。

以建立与消费者共情的独特场所为始点，以吸引、好奇、进店、探索、收获快乐等不同阶段游戏设计思路，把每一步都转换成空间打磨的基点，巧借游戏元素加深消费者对品牌的亲近的驱动力。

年代、记忆、玩具，顺着儿时的回忆脉络，总能触发心底最无忧无虑的快乐时光。

所以一进入爸爸糖仿佛回到了童年时光，亲切熟悉、似曾相识，唤醒记忆中的快乐时光，而店内的创意设计也兼具打卡拍照的社交功能。

空间以立体方块搭建组合而成，造型可爱生动，并融入了多种卡通元素，以积木搭建叠加的排列组合，让空间实现从上到下、由里而外都弥漫着经典怀旧像素风，给人一种仿佛穿越到游戏世界的空间交错感，激发心底探索的渴望。

L型分布动线流畅，既满足消费者停留选择的空间，以参观“吐司小镇”的游戏视角充分展示吐司的制作流程，零售区、制作区、展示区和公共休闲区一应俱全，促使消费者进店、选购、付款、驻留、享用等行为自然发生。

在空间景观纵深上，设计团队采用隔断、镂空窗体、玻璃、以及丰富的背景墙呈现多元视觉延伸体验，墙体乃至天花板都进行诸多像素风细节处理，以层层叠加的方式营造更为立体的3D世界游戏环境，流畅的沉浸式氛围感在瞬间迸发。

区别大面积纯色背景，选择丰富的色彩肌理延伸视觉效果，加强空间质感。空间以橘、黄、蓝三色为基础色调，色彩鲜明，大胆新颖，皆可同时抓住成年人和孩童的目光。

金属材质、充满卡通气息的各式座椅、盘踞在墙上的玩偶造型、游戏里熟悉的装置等，让扁平的二次元像素瞬间变得立体起来，不管消费者是否拥有马里奥游戏情节，在这里或多或少能找寻到内心的一些趣味。

通过像素元素的妙用，让爸爸糖尝试将游戏里的场景融入零售创意空间，追溯消费者记忆的同时引发新的互动体验，童年游戏的美好和当下体验形成双轨道效应，将童真的快乐尽情释放。

项目信息

项目名称：爸爸糖手工吐司无锡荟聚LAB店

项目地址：无锡荟聚

项目面积：180m2

设计单位：无锡欧阳跳建筑设计有限公司

设计创意：蒋越 欧阳跳

设计执行：周丹凤

设计深化：OYTT空间设计部

设计起止日期：2022年3月

完工时间：2022年6月

主要材料：艺术涂料、岩板、水磨石、定制砖

现场执行单位：南京辉旭煌

项目摄影：鲁哈哈