创刊至今已10年的中国原创的先锋设计杂志BranD，被设计专业界及广大读者誉为平面美学的风向指南。BranD借由每期不同主题挖掘设计中的前瞻性与实验性，给国内设计师带来新鲜的灵感和不一样的视角，也向海外设计界传递着中国原创的力量。

10周年之际，BranD联合日本著名插画家Noritake于深圳举办首个周年展，呈现从No.01创刊号到No.66最新刊的成长史，记录为梦想“天天向上”的回忆。大星吉子设计工作室承担本次的展览设计，尝试走出平面的维度，用空间载体诠释一种不断更新、向上循环的力量。

01. 从杂志到展览

平面与空间的维度转译

展厅空间设计基于BranD第63期《Make From Hobby（兴趣制造）》的封面展开。字母“B”插画由Noritake为该期特别绘制，它如同一扇窗，窗内的小孩带着好奇心向外观察探索，象征以欢乐而纯粹的态度去记录和观察的愿望。

这种“make from hobby”的哲学是BranD十年来持续用兴趣去创造价值的缩影，也成为本次空间设计理念的注脚。我们希望通过空间延续和传达这样的价值观，创造兼具漫游乐趣和美学体验的场所，激发观众最本真的好奇心和探索欲。

从一本杂志到一场展览，我们完成了从平面到空间维度的转译。225mm × 295mm的杂志尺寸被不断用力拉大、向上延伸，超越平面与纸媒的容量，最终形成15.6m × 20.5m的空间尺度，观众得以直接走进巨大的插画内部，与Noritake的作品融为一体，在其中阅读BranD创刊10年来的故事，体验空间与作品相呼应带来的纯粹而放松的感受。而当从更高处俯瞰时，整个展场又仿佛再次回归到一本杂志的平面视角。

02. 空间的留白

化繁为简的场地策略

展厅选址于商业空间首层的中庭，面积为320平方米，四面均设有交通功能设施，包括商场主要的出入口、人行通道以及往垂直方向的电梯及手扶梯等。场地光线通透，直通屋顶的围合式结构及竖向的层次和交通设施提供了从不同高度和角度观察的可能性。

我们将展览区域置于空间正中，被放大的第63期BranD杂志封面铺印于白色磨砂加强地贴上，覆盖了场地原有的拼花大理石地面，作为展厅平面布局的基础。模块化的展墙围绕插画中字母“B”的柔和曲线向上生长，界定出围合的展览空间，四周则留出了不碍日常穿行的通道。

而在展厅内部，插画中的两个圆形区域演化成为功能相异的台面结构，之间利用阳光板模块单元分隔，巧妙地化解了空间被直接转译而产生的局限性，带来微妙而通透的变化。设计方案适应原始场地的特征及功能，化繁为简，在繁忙喧闹的商业环境中营造出一方沉静而温暖的留白空间。

03. 纸与木的对话

去装饰化的可持续材料之旅

模块展墙采用芬兰原木和再生白色蜂窝纸板为主要搭建材料，大面积的白色纸板延续着Noritake极简的留白美学，原木构筑的框架呼应将作品纳入其中的、温润自然的画框。对材料的使用但求“物尽其用”，使最少的材料达到最大功用；木与纸两种可持续材料的运用也实现了最大程度的可回收，有效降低对环境的影响。

展厅内部以蜂窝纸板形成整洁连续、视觉舒适的白墙和台面，为每件作品的展示都提供了足够的留白空间；而在背面的外部空间，支撑白墙的木质框架结构“脱胎而出”、直接外露，与内部纸板墙体形成巨大的反差，在大面积的白色中带来空间层次的变化。自然材料之间的对比以及非工业化结构所带来的质朴美感，从建构的角度诠释了另一种“去装饰化”的设计理念。

当接到这个设计邀请时，我们几乎立刻确定了使用"纸"作为主要的构建材料之一。仍在使用印刷机纸张生产的媒体被称为"纸媒"，纸媒行业的从业者们则是为数不多熟悉和了解纸张特性的一群人。尽管如今网络社交媒体飞速发展，纸质阅读已大量减少，但纸张这种材料凭借其独特的特性仍然表现着强大的生命力。纸可以说是杂志最具代表性和象征性的材料，而Noritake作品简洁圆润的线条也是落于白纸之上。

纸张作为材料有着“矛盾”的品质，既能作为长期保存资料的载体，却也非常容易“消失”。纸张制成的书籍在条件适宜时可留存千年之久，承载着文化的沉淀和无数的故事；另一方面，纸张作为临时性的材料也具有天然的优势，它质地细腻、重量轻、成本低、易于切割，并且有成熟的回收和再利用渠道。对于一场展期为两个月的展览，我们希望尽可能减少浪费，而使用“纸”可以最大程度减轻展览对自然环境的负担。

我们选择了一种颜色较浅的芬兰松木来构筑展墙的框架结构。芬兰松木在寒冷的环境中成长，木质细腻、色彩柔和，天然纹理通直疏朗、质朴无华，与纸质板材的搭配相得益彰。外露的节点彰显出木材特有的建构美感，同时，清楚干脆的结构也传达出令人放心的气息。

这种“显而易见”的结构设计呈现出醒目的特征，传达了进一步的思考：在被为人际关系所累的社会交往中，人和人之间的沟通是否也能如简洁的结构一样，达到某种“极简”状态——不需要彼此猜测，也不会有任何“冒犯”，“表”和“里”真正如一，让人们体会到更为放松的心情。

04. 结构的衍生

灵活可变的模块化建构

正如每一期杂志制作的重复轨迹中不断更新的循环力量，“像素块”般的模块展墙从一个设计单元的原型出发，不断重复叠加和变化，衍生出结构的无限可能性，以适配不同功能、承载多样化的展览内容。

在布展现场，模块单元展现出灵活的可变性，高效地适应了展厅内外一系列临时的展陈内容调整，灵活演化为展示台面、书架、售卖摊，甚至可开合的工作通道等结构。

顺应环保可持续的设计理念，轻量化的模块结构可以快捷地装配搭建，所有的杆件分为几种不同的尺寸，制作工序简单、安装过程便捷，确定展墙尺寸后，只需将几种木料不断重复搭建，两位工人在现场几个小时内就能够完成整个展厅的结构安装，在展览结束后，同样可以便捷拆卸和再利用。

模块化的设计实现了结构的可定制性和灵活性，为展览提供了高效、可变和可持续的构建方案。模块间容纳了精心的设计细节，也为观众带来许多不经意间发现“彩蛋”的惊喜。

05. 漫游的乐趣

体验、探索，成为画作

展厅出入口设于“封面”下方Info前台的左右两侧，展厅内部并未设定观展流线，而是让探索的路线沿着“B”的笔触线条自然发生。围绕两个圆形区域形成的极简动线，在不大的空间内带来了无限循环漫游的可能，观众得以自由探索和发现兴趣点。

位于展厅前部的圆形展示台高度为0.99m，成为观众进入展厅后视线的直接聚焦点。台面陈列着Noritake为BranD十周年主题创作的联名周边，观众亦可在这里用特制的印章在纸面上留下回忆。

在展厅后部稍大的空间中心，Noritake作品中的小孩形象被转化为可供休息和玩耍的多功能座台，0.45m的高度邀请观众自然而然地坐下来阅读或欣赏画作；5m × 4m的宽敞台面则为儿童提供了玩耍和爬行的区域，带来与画作直接互动的美好体验。我们希望前来观展的大小朋友都能以单纯的好奇心感受到空间中简单却耐人寻味的乐趣。

走出展厅，沿手扶电梯向上而行，BranD《Make From Hobby》的封面逐渐完整呈现于视野。一本杂志自平面生长成为空间界面，在鸟瞰的视角下再次归于平面。观众走入一本杂志，在Noritake的画作中流动，在其中观看、阅读、探索、休憩，成为BranD十周年故事中珍贵而不可或缺的一部分。

结 语

经历了纸媒式微的时代，BranD正在探索杂志的复兴之路，以更加多元的方式重新定义自身。一个实体空间的诞生是在BranD十年来工作基础上生长出的变化和延伸，也一个极具挑战性和纪念意义的里程碑。

从平面到空间的转译不仅仅是简单换一种方式呈现原有的内容，而是通过有机生长的结构、可持续的材料和自然的流线，创造出一个充满好奇心和活力的漫游之地，观众通过不拘泥于传统阅读的方式与BranD建立起更加深入的联系，并从中获得灵感和创意启发。大星吉子希望通过这样可触碰、可感知、可体验的空间转译，将“make from hobby”的初心和“天天向上”的坚持传递给更多人。

项目信息

项目名称：BranD十周年展陈设计

项目地点：深圳·中洲湾

项目面积： 320 平方米

委托方：BranD

设计时间：2023.3

完工时间：2023.4

展期：2023.5.1 - 2023.6.30

设计单位：大星吉子设计工作室

主创设计师：曾镇威

设计团队：曾镇威、谢沐兮

工程顾问：黄平

展具制作：华舜文化

BranD十周年logo设计：Noritake(JP)

平面设计：BranD工作室

摄影：朱惠妍、 孔繁盛、ParticlePlus