KM 被重塑的多元引力场

它承载着流动的灵感，也终将成为灵感的一部分。

“在对话和碰撞逐渐被消弭的当下，如何通过重构空间秩序为品牌赋能，让焕发新生的品牌成为Z世代的天然引力场，使人们重拾线下交互的趣味，是我们在本案面对的新课题。”

在近年消费升级浪潮中，品牌具有吸引力的奥秘不再局限于单一的产品实用性，更在于消费者在购买过程中的服务体验、空间美学等带来的加成，这种综合体验塑造了一种无限接近于理想的生活方式。因此，是否具备创造综合体验的能力，成为了中高端商业对入驻品牌的选择标准。

KM联手超级平常设计，共同探讨了后疫情时代多元空间的可能性，打造KM品牌3.0首家全新COOL SPACE概念店落地汕头，意在用品质时尚创造灵感生活，也为这座曾经驾风驭海的老城带来新的活力。

面对崛起中的潮流市场，青年文化、独立文化垂直赛道在慢慢被商业市场接受，在此过程中，KM一直在探索如何更好地与受众群体沟通。

KM的再演绎

在解构了品牌先前的痛点和诉求后，我们期待再塑造品牌基因，从而颠覆KM曾经较为模糊的旧面貌，强化品牌记忆点。

在交流中，双方渐渐碰撞出新的内涵和灵感，为了定义品牌新内核，我们提出了KM = KEEP +  Musical (音乐的)、Modern (现代的) 、Myself (我自己的)、Multifarious（多元的）、Magic (有魔力的）、Magnetic（有吸引力的）的创意表达。

此次升级中，KM产品矩阵进一步扩充，把单一的男装服饰品类延申为融合了限量合作女装品牌、咖啡cafe、潮玩、文创周边、亚文化元素互动体验区的复合业态。KM，不止是一个服装品牌，而是成为一个新的形态：cool space品牌，它可以包裹灵感生活的方方面面。

Z世代享受探索不被定义的多元场域，空间的必然性已被消解，可能性才是新的注脚。

不设限的空间表达

A、开篇

入口处的改变是这次升级中最先被直接感知的部分，对入门区域的重塑融入了我们对新零售及Z世代亚文化趋势的思考和愿景。

入口处开创性地增加了café窗口及原创瓶装调酒和咖啡豆展示区，互动区域融入了滑板元素，未来更会进一步开拓爵士乐，街舞，茶饮等板块。设计师通过搭建充满参与感及想象力的入口，打破了传统零售店单一功能性的印象，模糊了其与店内主板块的绝对边界，亦处处呼应了多元和玩酷的品牌新基因。

过分生硬的线条常常会成为创建交互的最大掣肘，设计师在平直体量为主的开阔空间中融入了圆形半围合的互动摄影区。作为KM“吸引力法则”的最新诠释，它以KM蓝为主调，内置整墙供轮播品牌视觉艺术的电子屏幕，以强烈的视觉冲击力和互动性链接起每一个顾客。

以退为进的设计刺激了人们的探索欲望，顾客可以在数字新媒体艺术及影像互动装置的帮助下自由打卡拍照，构建了私密且开放的体验场景，成为触达Z世代用户的一条捷径。

B. 串联

迈入店内主板块，设计师将都会区域、活力区域、服配区域等核心模块进行了流畅的串联，空间动线被优化。

多种复合材料的搭配是多元化的又一尝试，麻石和锡箔纸用年轻跳跃的笔调构建出丰富的触觉元素，与KM蓝自带的现代工业感和谐共生，粗糙质感与阔达肌理感创造了材质和空间绝妙的平衡。

C. 陈列系统

我们根据功能分区的不同将柜体模块化，独创货架的基础骨架部分由银色拉丝不锈钢构成，能根据商品类型自由调整为鞋帽模式，衣服模式或是服饰模式，更能因应销售需要的变化组合成活动或展览模式。

这个设计提供了根据产品季度和场景进行解构及重塑的可能，大大扩宽了传统柜体的使用边界，构建起强烈的记忆点。

由不锈钢栅栏和铝材管组合而成的椅子也是我们的原创设计，银蓝配色与空间主调遥相呼应，带着粗粝和未被驯服的色彩，棱角分明的造型折射出更直白的自我表达。

Z世代的吸引力法则

Z世代与多元价值的互联网一同成长，他们正准备抛弃旧有的孤岛叙事，用更开放的视角洗脱失语的嫌疑，让开放对话，恣意碰撞成为新世代的风向。

我们旨在与KM一道建构一个与灵感共生的空间，它无法被简单定义，更不会与自由表达形成对峙。

相反，通过拓宽空间的功能性，在传统零售模式中注入更多业态如咖啡及线下互动装置体验，让新的交流和探索在复合场域中回归成为可能。

通过空间语言，KM展现了更酷且多元的信心和魄力，定会吸引更多人驻足，参与，连结，一同创造。

被重塑的多元引力场，承载着流动的灵感，也终将成为灵感的一部分。

项目名称：KM品牌汕头旗舰店

项目地点：中国汕头

设计面积：202m2

设计时间：2021.03-2021.09

完成时间：2021. 10

设计公司：深圳市超级平常空间设计有限公司

设计范围：空间体验规划、室内设计、展陈设计

创意总监：吴敏文

技术总监：阳建勋

设计策略：钟明媚

主创设计：邹竞伟

设计团队：肖珺 李宜铮

设计主材：麻石、不锈钢、木丝板、水泥板、树脂

图文制作：肖珺 李宜铮

项目撰文：黎晓文

项目品牌：KM

品牌项目摄影：程小东