MINGSI女装蟠龙天地店-设计加

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2023年4月29日，位于上海的超大型城市改造项目“蟠龙天地”正式开业。TOPOS & MEEM联合设计的MINGSI主力店也在这座都市古镇中正式对外营业，并创造了日营业额破8万的销售记录。

MINGSI，品牌进化论

品牌主理人Lee在去年初就筹划在上海青浦的蟠龙天地开设门店，这将是一次品牌露出的绝佳机遇。然而，由于偏远的地理位置和崭新的商业类型，他同时也非常担心业绩，我们开始思考品牌基因在开放式街区的进化形态。

MINGSI是一个不断挑战常识的“进行时”品牌。如果品牌一致性（Brand Consistency）是一种常识，千店千面则是对常识的挑战。这是我们与MINGSI合作的第三年：2021年，MINGSI是卡尔维诺书中，一座座看不见的城市；2022年，MINGSI是博尔赫斯笔下，一个个小径分叉的花园；2023年伊始，源自古典精神的新典雅主义成为MINGSI在后疫情时代的空间宣言。

在设计中寻找治愈感（looking for a sense of healing in design），是TOPOS & MEEM为MINGSI定义的品牌态度。基于“温暖，不止于家”的品牌内核，我们希望MINGSI HOUSE能够在不同的时空和场所，营造出似曾相识并具有温度的诗意场景。

屋檐之下、大地之上

作为上海32个历史风貌保护区之一，蟠龙天地也是上海首批完工“城中村”改造项目，历史可追溯至隋朝。蟠龙天地是未来之「市」，「市」是城市，也是街市，一种全新的商业聚落样本和城市生活形态。相较位于城区的传统商场，面对迥然不同的速度与能量，MINGSI作为商业聚落的独立单元，需要“此刻，可以慢一点”。隔壁既有行业竞品，又有独立卖手，柔情似水的江南古镇暗涌着物竞天择的残酷商业法则。

基地位于蟠龙天地南市的主步行街区，这是一片源于水乡民居类型学，基于当代建造技术的新建筑群。三面沿街的单层独栋，拥有六米挑高的坡屋顶，在水平和垂直维度都拥有得天独厚的空间品质。“屋檐之下、大地之上”，一个具有体积感的钢筋混凝土盒子，如何填空和留白是破题所在。

首先，我们用光来抽象体量。拥有坡屋顶的前厅最高点净高6米，而后场因为设备平台的存在却只有3米的净高，我们为落差3米的连续空间提供了不同的剖面设计与照明系统。暗藏机电设备的坡屋顶天花由8组平行的巨大透光软膜组成，让前厅充满均质而柔软的白昼之光；后场平屋顶天花呈矩阵布置了20个定制水晶吸顶灯，3000K的色温模拟温暖的暮色之光。

明暗对高低，让时间平行于空间中。

沿袭西方古典建筑设计的布扎体系（Beaux-Arts）有一套关于整体与局部的设计方法，即parti et poche。其中，parti可以理解为空间类型或范式，poche可以解释为实墙内的空间和功能。我们从古老的设计方法中获取灵感：延续现状结构，我们扩充了五道墙体为体块，用柚木包裹导圆角的矩形体，分别容纳了4个发光的衣架，2个胶囊状的更衣间，以及镶嵌手工砖的壁龛和储物间。坡屋顶下安置了一个集收纳、收银、展示于一体的巨型中岛，源自MINGSI“去收银台”的销售策略。5米长，3米宽的非常规尺寸，犹如他山之石，陌生却不突兀的温润体块漂浮在大地之上。

由此，承重的墙体消失了，取而代之的是容纳功能的柚木体，犹如温暖而坚实的岛屿，留白到恰到好处的空间由此流动起来。

场景制造家

“商业的本质是交易，一切的商业起点是让消费者获益。消费者买我们的而不买其他家的，是因为在我们这里获益更多。”搭建恰到好处的场景，乃至让场景成为产品的一部分，是设计让消费者获益的价值所在。TOPOS & MEEM为品牌设计的三条原则，成为了MINGSI建立视觉与空间体系的底层逻辑：

城市建筑学：室内空间是城市肌理的内胆，我们提供一个与城市公共空间对话的私域空间。

形式即媒体：立面作为面向消费者的主界面，我们建造一个品牌至上，宣言式的媒体立面。

空间叙事性：空间需要基于品牌的剧本和故事，我们构建一个具有传播记忆点的叙事性空间。

在试运营期间，我们设计团队邀请摄影师Kelvin到刚竣工的现场拍定妆照，本以为会是空场，没想到人来人往，热闹非凡。店长甚至打趣说：“本来以为试运营期没啥人流，但是出乎意料的是，我们的试衣间不够用了……”

夜幕降临，古镇静卧，“屋檐之下、大地之上”的MINGSI HOUSE，沐光而行。

项目信息

项目名称：MINGSI@蟠龙天地

项目地址：中国，上海市，青浦区

项目面积：150平方米