UGG上海新天地旗舰店由Gensler和Deckers联合设计,是一个沉浸式体验零售空间。该旗舰店以社区和品牌建设理念为核心,将UGG秉持的加州风格引入上海中心城区。
作为UGG在中国开设的首家线下旗舰店,门店旨在与顾客建立更紧密的联系:让顾客能够通过高品质的沉浸式购物体验,直观地感受品牌的使命和理念;同时,展示UGG的多款时尚产品:设计真实大胆、舒适惬意,一年四季都能够绽放个性。
旗舰店共有三层,总建筑面积为900平方米,内部设计了一系列全开放式综合空间,以展示UGG推出的各种联名款产品以及季节性系列。同时,UGG还将在店内为顾客带来最新的产品体验和最全面的品牌服务。
新天地坐落在繁华的上海市中心,是一个充满年轻与时尚气息的街区。此次旗舰店落址于此,旨在捕捉这座城市的时尚脉搏,提升UGG的品牌形象,并展示品牌旗下多元化的时尚和生活方式产品。
在旗舰店设计之初,UGG和Gensler团队经历了细致而漫长的构思,旨在将加州生活方式的精髓与中国美学完美融合。要实现这一点,深入理解UGG品牌的特点(尤其是在中国)是关键。经过不懈努力,设计团队成功地实现了UGG品牌宣言“Feel You”和散发着悠闲气息的“加州风情”的和谐相融。
旗舰店的三层楼被划分为多个区域,分别展示UGG的品牌特点和生活方式产品。Gensler的设计策略是打造一个灵活且适应性较强的空间,以支持季节性宣传活动和产品轮换。门店内部采用了柔和的色调,更好地突出产品和提升视觉营销效果。店内四周还安装了数字显示屏,可伴随昼夜交替和四季轮转演绎加州天空的景色,为顾客带来身临其境的购物环境,使他们能够沉浸在品牌故事和品牌文化之中。
FEELS LIKE UGG
顾客进店前,看到的是宽敞的室外露台和巨大的玻璃幕墙,这是从繁华闹市到UGG世界的过渡空间。进店后,人们的目光会立刻被数字显示屏和视觉营销装置营造出的UGG加州生活方式所吸引。在一楼设立了以“FEELS LIKE UGG”为主题的“品牌洞穴”,这个宽敞的空间可以灵活调整,以便在全年内根据不同的季节和策划方案开展产品宣传活动,这体现了UGG品牌的多样化特点。
FEELS LIKE SELF EXPRESSION
二楼以“FEELS LIKE SELF EXPRESSION”为主题,营造了“落日港湾”的场景,四周安装了数字显示屏,上面展示着加州的天空景色。由Gensler设计的数字内容全天循环播放,从日出到日落,完整呈现了一个清爽的冬日。利用这样的环形空间,Gensler设计了一个中央展示区,用以展示UGG Hero Capsules系列。步入二楼内部区域,那里陈列着UGG的标志性产品系列以及UGG与当地艺术家共同创作的联名款产品。
可持续发展战略
从地板到固定和展示装置,都能够充分彰显UGG对可持续发展的承诺。旗舰店采用多种可持续材料,与品牌的责任意识和环保意识相契合。其中,展示台由回收纸板制成;较小的平台采用软木底座,而顶层造型可以根据不同季节更换;地板和展示装置由水磨石和回收大理石铺贴。
创新性解决方案
在三楼的库房和二楼的零售空间之间,Gensler和Suntop团队设计了一个连接二楼和三楼的垂直输送装置,为门店的实际运营提供了一个创新性解决方案。
FEELS LIKE COMMUNITY
该UGG旗舰店不仅是一个零售空间,也是一个社交中心。门店三楼以“FEELS LIKE COMMUNITY”为主题,设立了温馨的体验中心和顾客服务区。
UGG高度关注社区文化,该活动空间旨在邀请艺术家共同创作能够充分体现UGG乐趣的艺术装置,以触达更多的受众群体。这里的空间可用于举办各种活动和研讨会,让顾客们可以齐聚一堂,携手完成特殊产品定制或回收计划。此外,直播区全年都欢迎品牌代言人和内容创作者到场开播,以数字营销策略拉近品牌与受众的距离。
综上所述,UGG新天地旗舰店致力于重新定义零售体验,将UGG的全球愿景和承诺与上海的最新潮流相结合。通过精心设计,UGG携手Gensler成功打造了一个理想的零售空间,同时讲述了关于社区、创造力和可持续发展的故事。
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